{"id":1351,"date":"2020-07-30T17:24:36","date_gmt":"2020-07-30T20:24:36","guid":{"rendered":"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/?p=1351"},"modified":"2024-03-14T10:16:47","modified_gmt":"2024-03-14T13:16:47","slug":"intencao-de-busca-do-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/2020\/07\/30\/intencao-de-busca-do-usuario\/","title":{"rendered":"Inten\u00e7\u00e3o de Busca: como usar o principal fator de ranqueamento do Google?"},"content":{"rendered":"

\"Inten\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Para ranquear o seu site nas melhores posi\u00e7\u00f5es do Google<\/a>, n\u00e3o basta implementar uma boa estrat\u00e9gia de SEO. \u00c9 preciso entregar ao p\u00fablico aquilo que ele deseja consumidor, mas como descobrir? A resposta est\u00e1 em aumentar sua compreens\u00e3o sobre o que chamamos de Inten\u00e7\u00e3o de Busca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em linhas gerais, a inten\u00e7\u00e3o de busca (ou User Intent) \u00e9 o conte\u00fado que o usu\u00e1rio pretende encontrar ao realizar uma pesquisa no Google. Pode-se dizer que \u00e9 o \u201cpor que\u201d por tr\u00e1s da escolha do usu\u00e1rio em clicar em determinado resultado, ao inv\u00e9s de outro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Podemos classificar a inten\u00e7\u00e3o de busca em quatro tipos, sendo que 99% das pesquisas feitas no Google podem se encaixar em um ou mais tipos. S\u00e3o eles:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Informacional<\/span><\/li>\n
  2. Navegacional<\/span><\/li>\n
  3. Comercial\/ Investigacional<\/span><\/li>\n
  4. Transacional<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    #1. <\/b>Informacional<\/b><\/h2>\n

    O usu\u00e1rio busca pura e simplesmente por uma informa\u00e7\u00e3o. O resultado pode ser respostas a perguntas simples, como \u201cQuem foi Crist\u00f3v\u00e3o Colombo?\u201d, ou um pouco mais complexas, como \u201cComo lazer roupas sem manchar\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Essas pesquisas podem ou n\u00e3o serem formuladas em forma de perguntas, mas possuem, em geral um tipo de palavra que se enquadram, j\u00e1 que costumam come\u00e7ar com: como, quando, quem, quando, por que, ou trazem palavras de cunho informacional, como \u00e9 o caso de guia, tutoriais, dicas, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    #2. <\/b>Navegacional<\/b><\/h2>\n

    Sempre que o usu\u00e1rio pesquisa por um site, ou p\u00e1gina espec\u00edfica atrav\u00e9s do Google, ao inv\u00e9s de digitar o endere\u00e7o no navegador, sua inten\u00e7\u00e3o de busca \u00e9 navegacional. Normalmente, esse tipo de pesquisa \u00e9 o nome de um servi\u00e7o, empresa, ferramenta ou rede social.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    #3. <\/b>Comercial\/ Investigacional<\/b><\/h2>\n

    Na pesquisa comercial ou investigacional o usu\u00e1rio j\u00e1 intenciona comprar determinado produto, mas precisa obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre onde comprar, ou ainda se sente inseguro quanto alguns aspectos do mesmo. Essa modalidade de busca costuma lev\u00e1-lo a sites de compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, p\u00e1ginas de categorias de produtos, ou agregadores de resenhas.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Alguns exemplos desse tipo de pesquisa s\u00e3o: \u201cmelhores sorveterias em S\u00e3o Paulo\u201d, \u201ciPhone 5\u201d, \u201cTikTok vs. Instagram\u201d, entre outros.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    #4. <\/b>Transacional<\/b><\/h2>\n

    Por fim, a inten\u00e7\u00e3o de busca transacional \u00e9 mais direta, ou seja, o usu\u00e1rio j\u00e1 sabe o que quer e onde comprar, desejando apenas concluir a transa\u00e7\u00e3o. O resultado para essa modalidade de pesquisa s\u00e3o p\u00e1ginas de produto, com o fluxo de compra. \u201cComprar iPhone X ebay\u201d \u00e9 uma t\u00edpica pesquisa transacional.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Olhando assim, at\u00e9 parece f\u00e1cil! O problema \u00e9 que as buscas t\u00eam mais de uma inten\u00e7\u00e3o de busca e identific\u00e1-la ainda \u00e9 um problema, at\u00e9 mesmo para o Google. Isso acontece porque a inten\u00e7\u00e3o nem sempre \u00e9 t\u00e3o clara assim, como, por exemplo, ao buscar por [<\/span>The Beatles<\/span><\/a>] voc\u00ea pode achar que o usu\u00e1rio quer ouvir m\u00fasica, mas e se ele quiser conhecer a hist\u00f3ria da banda? Ou comprar discos?\u00a0<\/span><\/p>\n

    Veja a imagem abaixo e entenda que os resultados podem variar em conte\u00fado e formato, j\u00e1 que temos v\u00eddeos, imagens, produtos, informa\u00e7\u00f5es e outros:<\/span><\/p>\n

    \"the-beatles-research\"<\/p>\n

    <\/h2>\n

    Qual a import\u00e2ncia da inten\u00e7\u00e3o de busca?<\/b><\/h2>\n

    Eu quero que voc\u00ea se imagine em uma biblioteca, em busca do \u00faltimo livro da saga o Senhor dos An\u00e9is, o Retorno do Rei. O problema \u00e9 que todos os livros est\u00e3o espalhados, sem classifica\u00e7\u00e3o e distin\u00e7\u00e3o por tema, em um ambiente totalmente ca\u00f3tico.\u00a0<\/span><\/p>\n

    A internet \u00e9 assim. O Google organiza as informa\u00e7\u00f5es e as tornam universalmente acess\u00edveis. Afinal, esta \u00e9 a miss\u00e3o do Google: <\/span>\u201cNossa miss\u00e3o \u00e9 organizar toda a informa\u00e7\u00e3o do mundo e torn\u00e1-la universalmente acess\u00edvel e \u00fatil.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

    Desta forma, toda vez que voc\u00ea acessar a biblioteca (internet) para procurar por um livro importante (inten\u00e7\u00e3o de busca), saber\u00e1 que basta visitar a se\u00e7\u00e3o de literatura estrangeira (palavra-chave), e, ao chegar, ter\u00e1 acesso a uma variedade de livros (p\u00e1gina de resultados).\u00a0<\/span><\/p>\n

    Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe qual \u00e9 o papel do Google nesse ecossistema chamado internet, fica mais f\u00e1cil entender a import\u00e2ncia da inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio em uma estrat\u00e9gia de SEO. Se a sua p\u00e1gina n\u00e3o corresponder a inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio, ela jamais ir\u00e1 atingir uma posi\u00e7\u00e3o de destaque no buscador. A quest\u00e3o \u00e9, como identificar a inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio?<\/span><\/p>\n

    \"Falar<\/a><\/p>\n

    Como descobrir a inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio?<\/b><\/h2>\n

    Basta olhar para o Google e seus resultados mais bem colocados, e fazer as seguintes perguntas:\u00a0<\/span><\/p>\n