{"id":1439,"date":"2020-09-24T18:04:53","date_gmt":"2020-09-24T21:04:53","guid":{"rendered":"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/?p=1439"},"modified":"2024-03-14T10:16:46","modified_gmt":"2024-03-14T13:16:46","slug":"content-scoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/2020\/09\/24\/content-scoring\/","title":{"rendered":"Content Scoring: 5 passos para medir a efic\u00e1cia dos seus conte\u00fados"},"content":{"rendered":"

\"content<\/p>\n

O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma das estrat\u00e9gias de maior import\u00e2ncia para impactar a sua audi\u00eancia, seja por textos, v\u00eddeos, e-books ou posts nas redes sociais, todos esses mecanismos s\u00e3o indispens\u00e1veis na hora de aproximar a marca ao seu p\u00fablico. Mas, voc\u00ea j\u00e1 parou para avaliar a efic\u00e1cia desses conte\u00fados, se essa pr\u00e1tica est\u00e1 realmente funcionando? Com o content scoring \u00e9 poss\u00edvel fazer essa mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Embora o conte\u00fado seja uma das a\u00e7\u00f5es mais eficientes para o marketing digital \u00e9 preciso entender de fato o que \u00e9 \u00fatil e relevante para o seu p\u00fablico. O objetivo do content scoring \u00e9 ajudar neste processo, atrav\u00e9s de m\u00e9tricas e classifica\u00e7\u00f5es de qualidade que mostrem o quanto aquele conte\u00fado tem gerado resultados positivos ou n\u00e3o. Com esse direcionamento \u00e9 poss\u00edvel melhorar o seu rankeamento e aumentar as suas chances de convers\u00e3o.<\/p>\n

E por onde come\u00e7ar? O que voc\u00ea deve avaliar e como essas m\u00e9tricas devem ser implantadas no seu planejamento de marketing de conte\u00fado? Acompanhe no texto a seguir:<\/p>\n

Qual \u00e9 o conceito do Content Scoring<\/h2>\n

O Content Scoring \u00e9 um mecanismo que permite avaliar o desempenho dos seus conte\u00fados. Com ele a produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados \u00e9 realizada com base nos resultados que apontam o material mais indicado para alcan\u00e7ar e atrair efetivamente a audi\u00eancia. Que tipo de formato mais converte? Como o p\u00fablico recebe e interage com o conte\u00fado que a sua marca desenvolve?<\/p>\n

Trata-se de um rastreamento do conte\u00fado, a fim de identificar o que mais tem feito sucesso, gerando os resultados esperados. No entanto, as etapas para chegar neste n\u00edvel n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o simples, existem alguns crit\u00e9rios. Por\u00e9m, a partir deles a sua empresa ter\u00e1 conte\u00fados de mais qualidade, nos quais realmente atraem a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

Assim, o marketing de conte\u00fado ser\u00e1 moldado segundo as informa\u00e7\u00f5es e insights que tornar\u00e3o essa a\u00e7\u00e3o mais forte para a sua marca, visto que aqueles conte\u00fados que n\u00e3o reverteram em nada ser\u00e3o eliminados da sua estrat\u00e9gia. O planejamento de conte\u00fado da sua empresa ter\u00e1 um direcionamento a longo prazo, pois o content scoring identifica os formatos adequados para a empresa conversar e se aproximar do p\u00fablico.<\/p>\n

Desse modo, evita-se uma produ\u00e7\u00e3o baseada em achismos, passando a adotar um planejamento mais robusto e fundamentado em dados, apresentando materiais mais precisos.<\/p>\n

Mensure a efic\u00e1cia dos seus conte\u00fados em 5 passos<\/h3>\n

Em muitos recursos do marketing digital utiliza-se os testes A\/B para verificar as taxas de convers\u00e3o e entender se a estrat\u00e9gia usada deve ser mantida ou se haver\u00e1 mudan\u00e7as a fim de obter resultados melhores. No Content Scoring o conceito \u00e9 o mesmo, com m\u00e9tricas que ajudam a avaliar os conte\u00fados. Veja como usar:<\/p>\n

1. Conhe\u00e7a o seu p\u00fablico<\/strong>
\nEssa \u00e9 uma tarefa b\u00e1sica quando se trata de marketing digital, pois sem saber quem \u00e9 a sua audi\u00eancia \u00e9 imposs\u00edvel construir a\u00e7\u00f5es efetivas. Quem a sua marca quer atingir? Esse \u00e9 o primeiro passo e, o mais importante para considerar qual o formato ideal na cria\u00e7\u00e3o de seus conte\u00fados. Tenha uma persona<\/a> e elabore a\u00e7\u00f5es que ajudem a marca a compreender a fundo o que o p\u00fablico gosta de receber.<\/p>\n

2. Tenha uma equipe especializada<\/strong>
\nContar com uma equipe especializada como a da Integra\u00e7\u00e3o Digital<\/a>, por exemplo, ajudar\u00e1 a sua marca a criar conte\u00fados relevantes, aut\u00eanticos e de qualidade. Al\u00e9m disso, saber\u00e1 compreender quais m\u00e9tricas s\u00e3o as adequadas para a sua a\u00e7\u00e3o de marketing. Com o apoio de uma boa equipe no marketing de conte\u00fado a sua estrat\u00e9gia ganha um planejamento eficiente.<\/p>\n

3. Defina os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia<\/strong>
\nA pr\u00f3xima etapa \u00e9 determinar quais os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o do content scoring. \u00c9 preciso definir uma adequada para cada formato, como blog, rede social e demais plataformas usadas.<\/p>\n

\u00c9 importante que nesta m\u00e9trica haja a identifica\u00e7\u00e3o do tempo m\u00e9dio do usu\u00e1rio na p\u00e1gina ou a porcentagem de scroll. Se a estrat\u00e9gia incluir v\u00eddeos, \u00e9 preciso mensurar pelo total de visualiza\u00e7\u00f5es, enquanto um ebook o total de downloads.<\/p>\n

Crie um tipo de classifica\u00e7\u00e3o para os conte\u00fados, como um um material que obteve maior visualiza\u00e7\u00f5es, intera\u00e7\u00f5es ou acesso que recebeu uma nota 10, por exemplo. Mas, vale apenas se atingir todas as metas impostas na sua estrat\u00e9gia. Por isso, tenha uma quantidade m\u00e9dia de compartilhamento e engajamento para os seus conte\u00fados.<\/p>\n

4. Analise os conte\u00fados<\/strong>
\nAp\u00f3s a etapa acima \u00e9 hora de come\u00e7ar a analisar e monitorar os resultados. Este \u00e9 um trabalho que n\u00e3o pode parar e requer uma certa periodicidade, pois s\u00f3 assim \u00e9 poss\u00edvel indicar os pontos de melhorias ou as a\u00e7\u00f5es que est\u00e3o alcan\u00e7ando os objetivos tra\u00e7ados.<\/p>\n

5. Produza conte\u00fados de qualidade<\/strong>
\nUse o content scoring para produzir conte\u00fados relevantes nos quais far\u00e3o a sua marca se destacar da concorr\u00eancia, a principal finalidade deste mecanismo \u00e9 aumentar o n\u00edvel de qualidade de seus conte\u00fados. Portanto, use essa m\u00e9trica para fortalecer o seu marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

Ferramentas para medir seu Content Scoring<\/h2>\n

Existem algumas ferramentas que podem ajudar a potencializar o seu content scoring:<\/p>\n

MOZ<\/h4>\n

\u00c9 um recurso pago que possibilita a varredura regular para medir o desempenho das suas p\u00e1ginas. Ele apresenta os conte\u00fados duplicados, erros de formata\u00e7\u00e3o ou lentid\u00e3o para o carregamento, para que possam ser corrigidos.<\/p>\n

SEMRush<\/h4>\n

Um dos melhores recursos para fazer auditoria de conte\u00fado e medir o n\u00edvel da sua estrat\u00e9gia de SEO, e pode ser muito \u00fatil no content scoring. Com ele \u00e9 poss\u00edvel avaliar o uso de palavras-chave, backlinks e realizar a an\u00e1lise da concorr\u00eancia.<\/p>\n

Google Search Console<\/h4>\n

Um recurso gratuito do Google que permite explorar os resultados do seu content scoring. A ferramenta exibe relat\u00f3rios dispon\u00edveis, no qual fica mais f\u00e1cil verificar os erros nas p\u00e1ginas e corrigi-los, al\u00e9m de ajudar a fortalecer a estrat\u00e9gia de SEO e detectar erros de HTML para aumentar a qualidade de seus conte\u00fados.<\/p>\n

Google Analytics<\/h4>\n

Uma ferramenta simples, mas com recursos abrangentes que exibem informa\u00e7\u00f5es precisas e importantes sobre v\u00e1rios pontos do seu content scoring. Com o Analytics voc\u00ea avalia o bounce rate, tempo m\u00e9dio de perman\u00eancia nas p\u00e1ginas e m\u00e9tricas referentes aos resultados alcan\u00e7ados com o seu conte\u00fado.<\/p>\n

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Que tal potencializar o seu Content Scoring? A Integra\u00e7\u00e3o Digital \u00e9 especialista em planejamento de conte\u00fados. Realizamos uma an\u00e1lise completa com o estudo dos melhores direcionamentos para que as suas a\u00e7\u00f5es de marketing de conte\u00fado levem o seu neg\u00f3cio para o topo das pesquisas. Entre em contato e conhe\u00e7a as nossas solu\u00e7\u00f5es digitais<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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