{"id":2261,"date":"2022-08-30T09:46:01","date_gmt":"2022-08-30T12:46:01","guid":{"rendered":"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/?p=2261"},"modified":"2024-03-14T10:16:40","modified_gmt":"2024-03-14T13:16:40","slug":"qual-e-a-importancia-do-roi-para-o-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/2022\/08\/30\/qual-e-a-importancia-do-roi-para-o-seu-negocio\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 e qual a import\u00e2ncia do ROI para o seu neg\u00f3cio? Entenda!"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2263\" src=\"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-post.png\" alt=\"Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do ROI para o seu neg\u00f3cio? Entenda!\" width=\"1140\" height=\"554\" srcset=\"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-post.png 1140w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-post-300x146.png 300w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-post-1024x498.png 1024w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-post-768x373.png 768w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-post-650x316.png 650w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-post-440x214.png 440w\" sizes=\"(max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">ROI \u00e9 a abrevia\u00e7\u00e3o para a express\u00e3o em ingl\u00eas \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Return On Investment\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, que pode ser traduzido como \u201cRetorno sobre Investimento\u201d, e a import\u00e2ncia do ROI se d\u00e1 porque \u00e9 um indicador gerencial calculado para analisar os resultados de determinado investimento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esse c\u00e1lculo pode ser feito para aplica\u00e7\u00f5es em diversas \u00e1reas de um neg\u00f3cio. Mas, como nosso nicho \u00e9 marketing digital, falaremos sobre a import\u00e2ncia do ROI no universo de links patrocinados: campanhas em Google Ads, Facebook e Instagram Ads, por exemplo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al\u00e9m do lucro ou preju\u00edzo, no marketing, o ROI tamb\u00e9m \u00e9 um \u00f3timo indicador para tomada de decis\u00f5es, e melhorias constantes em processos e campanhas publicit\u00e1rias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Em nosso artigo, vamos falar sobre diversos aspectos desse indicador, como calcular e quais m\u00e9tricas considerar. Continue lendo:\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do ROI?\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como mencionado anteriormente, a principal import\u00e2ncia do ROI \u00e9 mensurar o ganho financeiro sobre determinado investimento. Al\u00e9m disso, h\u00e1 outras vantagens em verificar esse indicador, tais como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Descobrir a taxa de lucratividade de uma empresa.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Oferecer seguran\u00e7a em n\u00fameros para poss\u00edveis investidores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Planejar e cumprir metas reais de vendas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Identificar o tempo necess\u00e1rio para obter lucro.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vale ressaltar que o c\u00e1lculo do ROI pode ser usado para medir campanhas de publicidade e promo\u00e7\u00e3o de vendas, em diferentes canais de divulga\u00e7\u00e3o (offline e online), incluindo eventos, feiras e workshops. Como exemplo, podemos citar a m\u00eddia outdoor, revista, jornal, v\u00eddeos no YouTube, an\u00fancios em plataformas de jogos digitais, entre outros formatos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Como calcular o ROI em porcentagem?\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O ROI \u00e9 expresso em porcentagem, e pode ser calculado aplicando a f\u00f3rmula abaixo:\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><b>ROI =\u00a0 \u00a0 \u00a0 Receita &#8211; Custos \/ Custos<\/b><\/p>\n<p><b>Exemplo:<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vamos aplicar essa f\u00f3rmula em um caso hipot\u00e9tico, com os seguintes dados: valor de venda gerado a partir de uma campanha de Google Ads e a participa\u00e7\u00e3o em uma feira de eventos \u00e9 de R$10.000,00, com investimento total de R$1.000,00. Ent\u00e3o, o c\u00e1lculo fica assim:<\/span><\/p>\n<p><b>ROI<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> = 10.000,00 &#8211; 1.000,00 \/ 10.000,00 =<\/span><b> 0,9.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para expressar o ROI em porcentagem, basta multiplicar o resultado por 100. Feito isso, para o nosso exemplo, o Retorno sobre Investimento foi de 90%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No caso da receita e custos terem fontes de canais diferentes, como campanhas ou prospec\u00e7\u00e3o ativa, por exemplo, \u00e9 preciso considerar a soma dos valores para obter uma vis\u00e3o geral.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por outro lado, se a inten\u00e7\u00e3o for calcular o retorno somente sobre uma das estrat\u00e9gias aplicadas, \u00e9 preciso separar os dados e fazer o c\u00e1lculo individualmente.<\/span><\/p>\n<h2><b>Principais m\u00e9tricas para calcular o ROI<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Agora que vimos a f\u00f3rmula para calcular o ROI, vamos falar sobre o que pode ser considerado \u201cvalor de vendas\u201d e \u201cinvestimento\u201d:<\/span><\/p>\n<p><b>Valor de Receita: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00e9 toda receita gerada devido ao investimento realizado naquele canal. Se a estrat\u00e9gia for criar uma campanha de Google, por exemplo, ent\u00e3o toda receita gerada a partir dos contatos que vieram por esse canal \u00e9 considerada como valor de venda.<\/span><\/p>\n<p><b>Custos: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">aqui, todos os fatores para que a a\u00e7\u00e3o seja concretizada devem ser considerados. Tendo como exemplo ainda a campanha de Google Ads e o evento, \u00e9 preciso considerar o valor de m\u00e3o de obra, impress\u00e3o de panfletos, tecnologia, recursos de energia e o pr\u00f3prio investimento na plataforma.<\/span><\/p>\n<h2><b>ROI x ROAS: quais as diferen\u00e7as entre esses dois conceitos?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Existe ainda, al\u00e9m do c\u00e1lculo de ROI, outro indicador importante a ser considerado: o ROAS, sigla para \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Return on Advertising Spend<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u201d, que significa \u201cretorno sobre gastos com publicidade\/an\u00fancios\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A principal diferen\u00e7a entre esses dois \u00edndices \u00e9 que enquanto no ROI \u00e9 necess\u00e1rio considerar todos os custos da opera\u00e7\u00e3o, no ROAS \u00e9 mensurado apenas o investimento em campanhas online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O ROAS est\u00e1 diretamente ligado ao custo por clique dos an\u00fancios, e pode ser calculado aplicando a f\u00f3rmula abaixo:\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><b>ROAS = Retorno dos an\u00fancios &#8211; Custos com publicidade online \/ Custos com publicidade online<\/b><\/p>\n<p><b>Exemplo:<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vamos aplicar essa f\u00f3rmula em um caso hipot\u00e9tico, com os seguintes dados: valor de venda gerado a partir da veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em redes sociais \u00e9 de R$8.000,00, com investimento total de R$400,00. Ent\u00e3o, o c\u00e1lculo fica assim:<\/span><\/p>\n<p><b>ROAS<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> = 8.000,00 &#8211; 2.500,00 \/ 2.500,00 =<\/span><b> 2,2.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Diferente do ROI, o ROAS normalmente \u00e9 medido em n\u00fameros inteiros e n\u00e3o em porcentagem, sendo que se o resultado for igual \u00e0 1, significa que n\u00e3o houve lucro nem preju\u00edzo. O ideal \u00e9 que o \u00edndice fique sempre acima de 2.<\/span><\/p>\n<h2><b>Qual \u00e9 a taxa de ROI ideal?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De maneira geral, \u00e9 poss\u00edvel dizer que o retorno sobre o investimento \u00e9 bom quando a taxa for igual ou superior a 100%, porque significa que a cada R$1,00 investido, o lucro foi de R$1,00 tamb\u00e9m.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mas, a verdade \u00e9 que isso pode variar de um segmento para outro. Sendo assim, n\u00e3o existe uma taxa de ROI ideal fixa e universalmente reconhecida.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00c9 poss\u00edvel fazer uma compara\u00e7\u00e3o com outros neg\u00f3cios do mesmo segmento para ter uma base, por\u00e9m essa an\u00e1lise deve ser minuciosa e considerar fatores como:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">estrutura do neg\u00f3cio;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">negocia\u00e7\u00e3o com fornecedores;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">qualifica\u00e7\u00e3o da m\u00e3o de obra;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">entre outros.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Isso quer dizer que, para obter uma an\u00e1lise real sobre a taxa de retorno, \u00e9 preciso comparar os dados gerados anteriormente, no mesmo per\u00edodo do atual, averiguando assim, poss\u00edveis crescimentos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nesse artigo, conversamos sobre a import\u00e2ncia do ROI, explicamos como usar a f\u00f3rmula para calcular e expressar o valor em porcentagem, al\u00e9m de\u00a0 oferecer uma base para entender se o ROI obtido \u00e9 satisfat\u00f3rio ou n\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se voc\u00ea entendeu a import\u00e2ncia do ROI e quer obter bons resultados em suas campanhas de marketing digital, n\u00f3s podemos te ajudar! Entre em contato com a Integra\u00e7\u00e3o Digital e <strong>fale com um de nossos especialistas. ? <\/strong><\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/n\/#9\">(11) 3181-5077<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/n\/#9\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1888\" src=\"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Consultor-Azul-Claro.png\" alt=\"Falar com Consultor!\" width=\"334\" height=\"54\" srcset=\"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Consultor-Azul-Claro.png 334w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Consultor-Azul-Claro-300x49.png 300w\" sizes=\"(max-width: 334px) 100vw, 334px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ROI \u00e9 a abrevia\u00e7\u00e3o para a express\u00e3o em ingl\u00eas \u201cReturn On Investment\u201d, que pode ser traduzido como \u201cRetorno sobre Investimento\u201d, e a import\u00e2ncia do ROI se d\u00e1 porque \u00e9 um indicador gerencial calculado para analisar os resultados de determinado investimento. 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