{"id":595,"date":"2019-08-01T19:16:15","date_gmt":"2019-08-01T22:16:15","guid":{"rendered":"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/?p=595"},"modified":"2024-03-14T10:16:52","modified_gmt":"2024-03-14T13:16:52","slug":"o-que-e-atribuicao-baseada-em-dados-do-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/2019\/08\/01\/o-que-e-atribuicao-baseada-em-dados-do-google\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados (DDA) do Google?"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-596\" title=\"O que \u00e9 Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados (DDA) do Google?\" src=\"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/INTEGRACAODIGITAL_CapaBLOG31.png\" alt=\"O que \u00e9 Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados (DDA) do Google?\" width=\"1000\" height=\"486\" srcset=\"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/INTEGRACAODIGITAL_CapaBLOG31.png 1000w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/INTEGRACAODIGITAL_CapaBLOG31-300x146.png 300w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/INTEGRACAODIGITAL_CapaBLOG31-768x373.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<h1><b>O que \u00e9 Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados (DDA) do Google?<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 ouviu falar em Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados? Ela foi introduzida no <a href=\"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/n\/google-ads.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Ads<\/a> em maio de 2016, e desde ent\u00e3o mudou a forma com que os profissionais de marketing entendem o real valor de cada an\u00fancio ao longo da jornada do cliente. Antes era comum a supervaloriza\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o de \u00faltimo clique (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Last Click Attribution<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">), no qual as demais eram ignoradas, dando-se todo o cr\u00e9dito ao \u00faltimo clique realizado pelo cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se levarmos em conta que o usu\u00e1rio n\u00e3o chega ao Google totalmente certo daquilo que vai comprar, \u00e9 normal que ele interaja com v\u00e1rios an\u00fancios e que estes exer\u00e7am uma determinada influ\u00eancia, at\u00e9 resultar na convers\u00e3o em si. O segredo est\u00e1 em descobrir qual foi o clique de maior impacto. Hoje vamos apresentar o que \u00e9 a Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados do Google, como ela funciona e suas vantagens.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados (DDA), o que \u00e9 e como funciona?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados (DDA &#8211; <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Driven Attribution<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) faz uso do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Machine Learning<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> do Google para determinar qual clique \u00e9 mais relevante na jornada do usu\u00e1rio. Uma mensura\u00e7\u00e3o mais assertiva se comparada com a atribui\u00e7\u00e3o de \u00faltimo clique, j\u00e1 que pode reduzir o custo por convers\u00e3o, al\u00e9m de elevar seu \u00edndice.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas como funciona? O DDA usa dados de convers\u00e3o existentes na sua conta do Google Ads e calcula a real atribui\u00e7\u00e3o de cada clique em an\u00fancios da rede de pesquisa at\u00e9 a convers\u00e3o. Ele compara a jornada de um cliente\u00a0 que converteu com a de um que n\u00e3o gerou convers\u00e3o e identifica a import\u00e2ncia de cada clique.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que qualifica uma conta para o DDA \u00e9 o recebimento cont\u00ednuo de cliques e convers\u00f5es suficientes. O Google reconhece padr\u00f5es e segmenta a jornada de compra dos seus usu\u00e1rios, entregando o que \u00e9 realmente importante para cada um. Isso tudo gra\u00e7as ao <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Machine Learning<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, que mant\u00e9m o modelo de mensura\u00e7\u00e3o em constante aprimoramento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/n\/#9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1889 aligncenter\" src=\"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Consultor-Laranja.png\" alt=\"Falar com Consultor!\" width=\"334\" height=\"54\" srcset=\"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Consultor-Laranja.png 334w, https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Consultor-Laranja-300x49.png 300w\" sizes=\"(max-width: 334px) 100vw, 334px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>Cases de sucesso e o que esperar&#8230;<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Grandes empresas como a Toyota e a Allianz Partners j\u00e1 est\u00e3o colhendo os frutos por usar a Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados do Google. Quando a Toyota combinou o DDA com Lances Inteligentes ela teve um aumento de 18% em suas convers\u00f5es e uma diminui\u00e7\u00e3o de 15% em seus custos. J\u00e1 a Allianz Partners, ao usar a mesma estrat\u00e9gia, teve um aumento de 48% em suas convers\u00f5es, mantendo seu custo por convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vale dizer que a Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados \u00e9 recomendada para todos os an\u00fancios da Rede de Pesquisa (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Google Search Network<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">). O Google estima que em um futuro pr\u00f3ximo poderemos ver toda essa intelig\u00eancia em outros formatos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer saber como \u00e9 como \u00e9 feita a mensura\u00e7\u00e3o do seus resultados? Ent\u00e3o vem para a Integra\u00e7\u00e3o Digital que a gente avalia e te conta! ?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que \u00e9 Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados (DDA) do Google? J\u00e1 ouviu falar em Atribui\u00e7\u00e3o Baseada em Dados? Ela foi introduzida no Google Ads em maio de 2016, e desde ent\u00e3o mudou a forma com que os profissionais de marketing entendem o real valor de cada an\u00fancio ao longo da jornada do cliente. 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