{"id":668,"date":"2019-09-19T20:35:56","date_gmt":"2019-09-19T23:35:56","guid":{"rendered":"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/?p=668"},"modified":"2024-03-14T10:16:52","modified_gmt":"2024-03-14T13:16:52","slug":"estereotipos-na-publicidade-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/2019\/09\/19\/estereotipos-na-publicidade-brasileira\/","title":{"rendered":"Estere\u00f3tipos na publicidade brasileira"},"content":{"rendered":"

\"estere\u00f3tipos-na-publicidade-brasileira\"<\/h1>\n

Estere\u00f3tipos na publicidade brasileira, este \u00e9 um tema que tem gerado bastante repercuss\u00e3o. Ent\u00e3o,\u00a0 j\u00e1 parou para pensar como o brasileiro \u00e9 representado em campanhas publicit\u00e1rias? Mulher \u00e9 o sexo fr\u00e1gil. Gay \u00e9 exagerado. Homem \u00e9 um exemplo de for\u00e7a e virilidade. Negro \u00e9 a \u00fanica ra\u00e7a. Asi\u00e1tico \u00e9 dotado de uma intelig\u00eancia quase m\u00edstica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com o intuito de acabar com esses padr\u00f5es irreais, a ag\u00eancia de consultoria criativa 65|10, em parceria com o Facebook, lan\u00e7ou um estudo recente que apresenta os 38 estere\u00f3tipos mais usados na publicidade nacional. Intitulado de \u201cDados, Diversidade e Representa\u00e7\u00e3o\u201d, a pesquisa tem por objetivo ajudar o mercado a detectar estere\u00f3tipos em suas campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Os principais Estere\u00f3tipos na Publicidade Brasileira<\/h2>\n

\u201cEstere\u00f3tipo s\u00e3o as hist\u00f3rias \u00fanicas que contamos sobre algo ou algu\u00e9m. N\u00e3o s\u00e3o sempre mentiras, mas s\u00e3o representa\u00e7\u00f5es limitadas, preconceituosas e rasas.\u201d<\/span><\/i> Assim o estudo definiu os estere\u00f3tipos na publicidade brasileira. Os mais usados ele dividiu em cinco categorias:\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

#1. G\u00eanero<\/h3>\n

\u201cMeninos usam azul e meninas usam rosa!\u201d Essa afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 fruta de uma pergunta simples, por\u00e9m capaz de definir pap\u00e9is na publicidade: \u00e9 menino ou menina? Sempre que apegado ao g\u00eanero, \u00e9 comum do ser humano fazer associa\u00e7\u00f5es no universo das cores, roupas, brinquedos, profiss\u00f5es, atividades e por a\u00ed vai.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em suas campanhas, grande parte das marcas objetificam o corpo da mulher, dando \u00eanfase aos seus atributos f\u00edsicos e ditando o padr\u00e3o est\u00e9tico perfeito. Quando n\u00e3o s\u00e3o exibidas como verdadeiros modelos de m\u00e3es e esposas, negando sua ess\u00eancia como pessoa. J\u00e1 o homem precisa sustentar a ideia de mach\u00e3o, representando o superpai, aquele que prov\u00ea o sustento da fam\u00edlia e manda bem na cama.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Falar<\/a><\/p>\n

#2. <\/b>Ra\u00e7a<\/h3>\n

Ra\u00e7a n\u00e3o refere-se apenas a popula\u00e7\u00e3o negra! Branco e \u00edndio tamb\u00e9m s\u00e3o ra\u00e7as. Primeiro as marcas precisam entender isso, depois deixar de limitar o papel social que cada classe ocupa diante da popula\u00e7\u00e3o. O grande estere\u00f3tipo na publicidade brasileira relacionado a ra\u00e7a encontra-se na representa\u00e7\u00e3o de tr\u00eas povos: os amer\u00edndios, negros e os asi\u00e1ticos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Os amer\u00edndios s\u00e3o vistos como pregui\u00e7osos ou inocentes demais. Os negros s\u00e3o submissos, raivosos e hiper sexualizados. Enquanto que os asi\u00e1ticos s\u00e3o tidos como os seres perfeitos: os homens, dotados de uma intelig\u00eancia superior e as mulheres, a representa\u00e7\u00e3o \u00fanica da beleza.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

#3. Corpos Dissidentes<\/h3>\n

Sabe-se que a publicidade faz de tudo para excluir o que n\u00e3o \u00e9 considerado \u201cperfeito\u201d, de acordo com os padr\u00f5es de beleza. Contudo, nem sempre \u00e9 poss\u00edvel manter certos grupos fora, como pessoas com defici\u00eancia, acima do peso, transexuais e idosos. O problema est\u00e1 que s\u00e3o alvo de estere\u00f3tipos!\u00a0<\/span><\/p>\n

Um exemplo de supera\u00e7\u00e3o, as pessoas com defici\u00eancia sabem driblar seus problemas e dar a volta por cima. Mulheres acima do peso s\u00e3o vistas como atrapalhadas (para os homens) e virgens e hiper femininas (para as mulheres). J\u00e1 as transexuais n\u00e3o possuem sentimentos (quando homens) ou s\u00e3o femininas ao extremo (quando mulheres). Por fim, o p\u00fablico idoso \u00e9 aquele ranzinza ou aventureiro.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

#4. Classe<\/h3>\n

Na hora de representar a popula\u00e7\u00e3o mais pobre, a publicidade brasileira pinta a classe C como quem s\u00f3 compra se estiver na promo\u00e7\u00e3o, quer a todo custo conquistar riquezas e possui um estilo visual duvidoso (n\u00e3o tem educa\u00e7\u00e3o e nem sabe se comportar).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

#5. Orienta\u00e7\u00e3o Sexual<\/h3>\n

Corpos dissidentes \u00e9 um dos estere\u00f3tipos na publicidade brasileira que mais gera revolta. A comunidade LGBTQ+ vem sofrendo h\u00e1 tempos em campanhas publicit\u00e1rias por simples ignor\u00e2ncia (ser\u00e1?). Masculinizadas, as l\u00e9sbicas s\u00e3o tidas como o \u201chomem\u201d da rela\u00e7\u00e3o. Os gays, por sua vez, s\u00e3o os famosos afeminados e sempre prontos para ajudar as amigas com conselhos valiosos sobre relacionamentos, mesmo que liberais. Estes s\u00e3o respons\u00e1veis por atribuir humor a comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m revelou que marcas livres de estere\u00f3tipos em suas campanhas alcan\u00e7am 90% da sua audi\u00eancia, com um aumento de 9,2% nas vendas! Confira o estudo completo <\/span>aqui<\/span><\/a> e aproveite para validar suas campanhas publicit\u00e1rias. ?<\/span><\/p>\n

\"Solicitar<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estere\u00f3tipos na publicidade brasileira, este \u00e9 um tema que tem gerado bastante repercuss\u00e3o. Ent\u00e3o,\u00a0 j\u00e1 parou para pensar como o brasileiro \u00e9 representado em campanhas publicit\u00e1rias? Mulher \u00e9 o sexo fr\u00e1gil. Gay \u00e9 exagerado. Homem \u00e9 um exemplo de for\u00e7a e virilidade. Negro \u00e9 a \u00fanica ra\u00e7a. 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