{"id":701,"date":"2019-10-17T09:00:43","date_gmt":"2019-10-17T12:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/?p=701"},"modified":"2024-03-14T10:16:51","modified_gmt":"2024-03-14T13:16:51","slug":"criatividade-baseada-em-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integracaodigital.com.br\/blog\/2019\/10\/17\/criatividade-baseada-em-dados\/","title":{"rendered":"Criatividade baseada em dados"},"content":{"rendered":"

\"criatividade-baseada-em-dados\"<\/h1>\n

J\u00e1 ouviu falar em criatividade baseada em dados? Em uma era de Intelig\u00eancia Artificial, pode-se dizer que este \u00e9 o melhor momento para elevarmos a nossa criatividade: qualidade \u00fanica e restrita do ser humano (pelo menos at\u00e9 agora), que o torna capaz de criar coisas inimagin\u00e1veis.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em meio a m\u00e1quinas e rob\u00f4s que est\u00e3o aprendendo a fazer tudo por n\u00f3s, quem souber explorar seu potencial criativo e us\u00e1-lo em outras frentes n\u00e3o s\u00f3 se manter\u00e1 no mercado, como encontrar\u00e1 um lugar ao sol.\u00a0 O que j\u00e1 desconfi\u00e1vamos por intui\u00e7\u00e3o foi comprovado em um estudo da <\/span>Nielsen Catalina Solutions:<\/span><\/a> a criatividade \u00e9 o elemento que fomenta as vendas!\u00a0<\/span><\/p>\n

Em paralelo, o <\/span>machine learning<\/span><\/i> e outras tecnologias est\u00e3o arrasando na coleta de dados e disponibilizando informa\u00e7\u00f5es valiosas, que indicam o melhor caminho nas tomadas de decis\u00f5es. Quem souber usar esses dados e outras tecnologias vai conseguir se aproximar do seu p\u00fablico, assumir riscos criativos, escolher melhor e comprovar o valor das suas ideias.\u00a0<\/span><\/p>\n

Confira agora tr\u00eas desafios poss\u00edveis de serem superados com a criatividade em dados e mude completamente a forma com que suas estrat\u00e9gias de marketing s\u00e3o pensadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/h2>\n

Criatividade baseada em dados<\/b><\/h2>\n

Existem perguntas que s\u00e3o b\u00e1sicas e que a criatividade baseada em dados com o aux\u00edlio de outras tecnologias podem ajudar a respond\u00ea-las, s\u00e3o elas: Voc\u00ea realmente conhece o seu p\u00fablico? – Sua marca oferece personaliza\u00e7\u00e3o escal\u00e1vel? – Qual o meu roteiro de testes?\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Voc\u00ea realmente conhece seu p\u00fablico?<\/b><\/h3>\n

A maioria das empresas alimentam a ilus\u00e3o de que conhecem seu p\u00fablico, mas na verdade elas t\u00eam um conhecimento superficial das suas necessidades e paix\u00f5es. E um estudo mostrou isso, quando 61% dos entrevistados revelaram que as marcas deveriam conhec\u00ea-los mais.*\u00a0<\/span><\/p>\n

S\u00e3o tantas as ferramentas e dados dispon\u00edveis, que as equipes de cria\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia podem come\u00e7ar a explorar outros campos para chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor e ganhar seu carinho. E foi isso que a Olay Skin Care fez em uma campanha recente.<\/span><\/p>\n

Com os dados ela descobriu que seu p\u00fablico \u00e9 f\u00e3 de futebol americano e filme de terror. Ela ent\u00e3o aproveitou sua criatividade baseada em dados para criar a <\/span>campanha #KillerSkin<\/span><\/a>, que contou uma hist\u00f3ria baseada no Super Bowl, atraindo um n\u00famero expressivo de espectadores e impactando as buscas.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2. Sua marca oferece personaliza\u00e7\u00e3o escal\u00e1vel?<\/b><\/h3>\n

Outro ponto a favor da criatividade baseada em dados \u00e9 conseguir atingir o p\u00fablico certo, com conte\u00fado que fa\u00e7a sentido para ele. Afinal, n\u00e3o \u00e9 todo mundo que se interessa por conte\u00fado em formato de an\u00fancio, mas uma pesquisa recente mostra que os v\u00eddeo s\u00e3o mais relevantes e impactam 3 vezes mais.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3. Qual o seu roteiro de testes?<\/b><\/h3>\n

N\u00e3o existe f\u00f3rmula matadora para trabalho criativo (na verdade, para quase nada). O que funciona para uma marca, pode n\u00e3o funcionar para a sua. \u00c9 a\u00ed que entram os testes! Inteligentes e estrat\u00e9gicos, eles podem ajudar a entender o que funciona e o que n\u00e3o funciona, e ainda indicar o melhor caminho.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma forma acess\u00edvel e r\u00e1pida \u00e9 aprender com testes de outras pessoas. Por outro lado, voc\u00ea tamb\u00e9m pode fazer pesquisa direto com o usu\u00e1rio e realizar ajustes antes mesmo de soltar no mercado. O <\/span>feedback <\/span><\/i>\u00e9 imediato e o custo para ajuste \u00e9 bem menor.\u00a0<\/span><\/p>\n

A verdade \u00e9 que uma m\u00e1quina n\u00e3o pode ocupar o lugar de uma pessoa com grandes ideias. ?? Saiba aproveitar a criatividade baseada em dados para melhorar seus resultados, criar uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima com seus clientes e entregar uma boa experi\u00eancia para o seu usu\u00e1rio.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Solicitar<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/b>Customer Experience Trends Report 2019<\/span><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J\u00e1 ouviu falar em criatividade baseada em dados? 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