![\"era-do-comportamento-como-impactar-efetivamente-o-seu-public\"](\"https:\/\/integracaodigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/como-impactar-efetivamente-o-seu-p\u00fablico-_capa-blog.png\" "\\"Era")
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Uma pesquisa recente revelou que 39% das pessoas com inten\u00e7\u00e3o de comprar roupas infantis n\u00e3o t\u00eam filhos. ? Sem essa informa\u00e7\u00e3o e indo pelo caminho mais l\u00f3gico, talvez voc\u00ea n\u00e3o fosse investir em publicidade para esse perfil de consumidor, acertei? A Era do Comportamento mostra que \u00e9 preciso ir al\u00e9m de dados demogr\u00e1ficos para aproveitar as oportunidades de neg\u00f3cio!\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Com a entrada ativa da tecnologia na obten\u00e7\u00e3o de dados, o marketing passou a construir sua audi\u00eancia com base em sinais comportamentais. A jornada de consumo, assim como aspectos demogr\u00e1ficos e mapa de necessidades ganhou um \u201ccolorido novo\u201d, que permitiu \u00e0s empresas serem mais estrat\u00e9gicas e assertivas em suas a\u00e7\u00f5es, acelerando seus resultados de neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n O grande receio da Era do Comportamento \u00e9 n\u00e3o permitir que os dados sejam extra\u00eddos a tal ponto que se tornem gen\u00e9ricos. Mas d\u00e1 onde veio esse medo?? Muitas empresas n\u00e3o sabem o que fazer com a riqueza (e excesso) de informa\u00e7\u00e3o e se deixam levar pelo \u201cfeij\u00e3o com arroz\u201d. \u00c9 comum vermos marcas, ap\u00f3s um trabalho minucioso de coleta e an\u00e1lise de dados,\u00a0 fechar com perfis generalistas baseadas em g\u00eanero e idade.\u00a0<\/span><\/p>\n Mapear e classificar os perfis psicol\u00f3gicos do seu p\u00fablico \u00e9 o primeiro passo. O segundo \u00e9 transformar esse conhecimento em a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s de um di\u00e1logo relevante e que atinja as pessoas certas, que fuja da superficialidade. \u00c9 preciso ficar atento, j\u00e1 que a generaliza\u00e7\u00e3o pode fazer com que sua empresa perca clientes em potencial.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Ao mesmo tempo em que vivemos a Era do Comportamento, estamos cada vez mais desprendidos dessa classifica\u00e7\u00e3o de g\u00eanero (no sentido, \u201ccoisas de meninos e meninas\u201d). Voc\u00ea sabia que tanto homens quanto mulheres se interessam por itens de decora\u00e7\u00e3o? Ou que 40% dos <\/span>hardcore gamers<\/span><\/i> adultos e sem filhos s\u00e3o mulheres? ?\u2764<\/span><\/p>\n Os estere\u00f3tipos est\u00e3o quebrando as pernas e caindo por terra. Os pr\u00f3prios consumidores n\u00e3o reconhecem mais seu g\u00eanero como influenciador ou parte relevante no seu processo de compra.\u00a0<\/span>Apenas 10% ainda acreditam que ser homem ou mulher ditam seus interesses de consumo.\u00a0<\/span><\/p>\n Marcas que focam no comportamento s\u00e3o mais lembradas pela originalidade e empatia e, consequentemente, mant\u00e9m em sua fatia de mercado pessoas estrat\u00e9gicas para o neg\u00f3cio. Uma forma de fazer isso \u00e9 atrav\u00e9s da chamada Audi\u00eancias Avan\u00e7adas, uma ferramenta do Google que liga comportamentos-chave com a\u00e7\u00f5es de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Esse termo foi criado pelo Google para designar interesses e inten\u00e7\u00f5es que n\u00e3o se baseiam em idade e g\u00eanero. Plataformas de mensura\u00e7\u00e3o de resultados do Google permitem que dados sejam analisados, em tempo real e com atualiza\u00e7\u00f5es ininterruptas, sem levar em considera\u00e7\u00e3o tais par\u00e2metros. Desta forma, comportamentos semelhantes s\u00e3o detectados e organizados para uso das marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n Um hist\u00f3rico de resultados apontou que campanhas focadas em comportamento apresentam 20% mais <\/span>ad recall<\/span><\/i> (recorda\u00e7\u00e3o comprovada) e 40% mais inten\u00e7\u00e3o de compra do que campanhas segmentadas por dados demogr\u00e1ficos.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Que tal sua marca seguir a tend\u00eancia, assim como os consumidores, e se ver livre de padr\u00f5es? Desta forma voc\u00ea poder\u00e1 aproveitar as oportunidades da Era do Comportamento, exercer vantagem competitiva, ganhar relev\u00e2ncia e aumentar seus resultados! ?<\/span><\/p>\n <\/p>\n Fontes:<\/b><\/p>\n Google Internal Data 2019<\/span><\/p>\n Google Consumer Survey, Brasil 2018<\/span><\/p>\n Google Brand Lift, Global, An\u00e1lise de smartphones feita entre outubro de 2016 e mar\u00e7o de 2017<\/span><\/p>\n Google Brand Lift, Global, An\u00e1lise de smartphones feita entre julho de 2017 e junho de 2018<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Era do Comportamento: como impactar efetivamente o seu p\u00fablico? Uma pesquisa recente revelou que 39% das pessoas com inten\u00e7\u00e3o de comprar roupas infantis n\u00e3o t\u00eam filhos. ? Sem essa informa\u00e7\u00e3o e indo pelo caminho mais l\u00f3gico, talvez voc\u00ea n\u00e3o fosse investir em publicidade para esse perfil de consumidor, acertei? 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Audi\u00eancias Avan\u00e7adas, o que s\u00e3o?<\/b><\/h2>\n