O marketing digital se tornou essencial para toda empresa que deseja se destacar no meio online, e principalmente nas buscas do Google. Para isso, ranquear entre as primeiras páginas do buscador é importante, pois além de otimizar o site com técnicas de SEO, contar com o Google EAT também é fundamental. Isso porque, sendo uma atualização do motor de buscas do Google, o EAT é um dos algoritmos responsáveis por determinar se o conteúdo daquela página é relevante ou não, e se merece estar entre as primeiras posições do buscador. Para entender melhor sobre como funciona o EAT e como ele está relacionado ao marketing de conteúdo, continue lendo o artigo.

Conheça o Google EAT

Sendo um algoritmo do buscador responsável por analisar pontos importantes do conteúdo para ranquear ou não entre as primeiras posições, o Google EAT tem uma denominação inglesa, cujo significado é:

• Expertise - Especialização;
• Authoritativeness - Autoridade;
• Trustworthiness - Confiança.

Quando um conteúdo segue a base do Google EAT ao ser desenvolvido, além de estar ligado às métricas SEO – um importante fator dentro do marketing digital –, ele assegura que o conteúdo não seja raso ou sem sentido. Vale ressaltar que as métricas de SEO estão dentro do marketing de conteúdo, que é uma estratégia de atração realizada por meio de conteúdo relevante em redes sociais, textos SEO, blog e entre outros, para a captação de público-alvo, fazendo a divulgação direta da marca. Dessa forma, ao criar um conteúdo com essas métricas e o conceito EAT, existe uma maior probabilidade de que sua página se torne referência no buscador, estando bem posicionada. É uma técnica que pode ser utilizada principalmente em texto blog, e para isso, entenda como funciona cada um deles.

O que o torna Especialista

Ser um especialista na sua área é o que te torna referência no assunto, e garante que você possua conhecimento aprofundado sobre o que vende. O que faz com que ele se encaixe dentro do algoritmo do Google EAT são os seguintes aspectos do conteúdo: o principal e o adicional. O conteúdo principal é a forma em que o texto é escrito, onde ele deve ser claro e objetivo, trazendo ao leitor informações relevantes, pertinentes e de qualidade sobre aquele tema. O conteúdo adicional são os links internos presentes no texto, que direcionam o leitor a outros artigos complementares presentes no blog.

O que transforma a página em Autoridade

Existem diversos fatores que fazem com que um blog seja uma autoridade, e que seus conteúdos tenham uma alta relevância nos resultados de busca. Uma das métricas que determina isso é o tempo que um usuário permanece naquela página. Outro ponto são os backlinks, que são os links de entrada presentes em páginas externas, sendo eles que fazem a transição de um usuário sair de um site e ir para outro. Cada uma delas possui sua Autoridade de Página, no entanto, quando uma estabelece um link para outra, ela repassa a mesma autoridade. Assim, ter também o link de uma página fora de seu site, o torna referência no assunto.

O que cria Confiabilidade

É importante para qualquer site passar confiabilidade e conhecimento por meio de seu conteúdo. Garantir isso faz com que a página seja também considerada relevante. Para que uma página seja considerada confiável, diversos fatores são levados em consideração, como a qualidade e profundidade do conteúdo, navegabilidade pela página e site, entre outros quesitos.

Destaque-se seguindo os algoritmos do Google EAT alinhadas ao marketing digital

Por isso, para quem busca destacar seu negócio, se tornando referência no segmento e estando entre as primeiras posições do buscador, deve investir em um bom marketing digital. Alinhado às métricas SEO e seguindo os algoritmos do Google EAT, permite que a página tenha maior probabilidade de posicionamento, conversão e atração de clientes. No entanto, para garantir isso e muito mais deve-se contar com uma boa equipe focada em seu marketing digital, como os da Integração Digital. Isso porque, sendo uma agência especializada em marketing digital, a Integração Digital conta com profissionais focados e especializados em conteúdo para garantir que seus clientes possuam os melhores resultados. Para saber mais a respeito do marketing de conteúdo e como posicionar sua empresa na internet, entre em contato com a Integração Digital.

Apenas com anúncios no Google Ads, uma empresa de ar condicionado reduziu em 25,6% o custo de novos leads e aumentou em 33,2% sua taxa de conversão.

Devido ao aumento da temperatura média da Terra e os impactos gerados pelas mudanças climáticas, o mercado de ar condicionado segue em alta! Segundo o relatório da Technavio (2020), estima-se que até 2025 o setor deve chegar a um faturamento mundial de R$103 bilhões, com um crescimento de 3% ao ano. Sem dúvida, a oportunidade perfeita para investir na captação de novos clientes pelo Google Ads!  Atenta à movimentação do mercado e suas oportunidades, uma empresa de ar condicionado contratou a Integração Digital, agência especialista em marketing digital, para aumentar sua base de clientes e a visibilidade da marca no cenário digital. Após um ano de parceria e investimento no Google Ads, a empresa potencializou suas conversões em 175,8%. Também elevou sua taxa de conversão em 33,2%, além de reduzir o custo por aquisição de novos clientes em 25,6%. Hoje, ela continua em crescimento e aproveitando essa onda. Quer saber como essa empresa de ar condicionado conseguiu se destacar no setor, apenas investindo em campanhas patrocinadas no Google Ads? Continue lendo e saiba quais estratégias foram usadas e o que fazer para obter bons resultados e aumentar suas vendas. 

Estratégias de Google Ads e seus resultados

Em tempos de pandemia, a corrida por novos clientes só aumenta. Além de lidar com a saturação do mercado, as empresas precisam aprender a driblar as altas taxas de inflação e a constante queda do cenário econômico mundial. Por outro lado, o período de isolamento intensificou o uso da internet, tornando as relações sociais e de consumo ainda mais digitais.  Com o objetivo de manter-se competitiva no mercado e, com a intenção de aproveitar a compra por demanda, essa empresa de ar condicionado decidiu investir em marketing digital.  Depois de contratada, a equipe da Integração Digital realizou uma análise detalhada — a partir do levantamento de aspectos macro e microambientais da empresa —  para então construir a estratégia ideal para a empresa de ar condicionado. Isso, com base nos seus objetivos e respeitando o orçamento.  Devido aos momentos de instabilidade em que o mundo se encontra, e pela necessidade de obter resultados a curto prazo, decidiu-se pela implementação de campanhas patrocinadas no Google Ads. Isso porque, com o público e as otimizações certas, mesmo com um investimento inicial moderado, seria possível trazer resultados mais rapidamente. E foi o que aconteceu! Hoje, ao comparar os números de junho e agosto de 2021, é possível visualizar um aumento significativo nos resultados. Confira pelo gráfico, logo abaixo: 

• Obteve 91 conversões (leads) em Agosto, um aumento de 175,8% em relação ao mês de Junho. 
• Teve 33,2% de taxa de conversão, um aumento de 54% em relação a Junho.
• Reduziu em 25,6% os custos com a aquisição de novos leads, conquistando um CPC (Custo por Clique) médio de R$7,13. Hoje, seu custo por conversão marca R$ 21,45. 

Por que investir em Google Ads?

Anúncios patrocinados no Google é a melhor solução para quem busca retorno rápido sobre investimento e exposição imediata, quando comparada às outras estratégias de marketing digital. Estar em evidência, no maior buscador do mundo, oferece inúmeras vantagens estratégicas para o seu negócio, dentre elas:

• Apresentar a marca, produto ou serviço para o público certo.
• Aumentar o tráfego do website e dessa forma gerar mais oportunidades.
• Geração de leads qualificados. 
• Melhoria dos resultados a curto prazo.

Para o nosso case de sucesso, isso não foi diferente! Contudo, a verdade é que as campanhas de Google Ads vão muito além da plataforma do Google, pois envolvem também:

• A criação de landing pages devidamente otimizadas para o buscador.
• Realização de melhorias constantes nas campanhas (configuração por região, segmentação por público, definição e negativação de palavras-chave, entre outras otimizações).
• Acompanhamento contínuo de todas as ligações, para qualificação adequada dos leads.
• Monitoramento periódico e documentação dos resultados.

 

Como fazer da minha empresa um caso de sucesso?

Você sabia que existem diversas formas de anunciar no Google Ads? Dentre as opções pagas, as campanhas de links patrocinados são as mais famosas, com exibição de anúncios em diferentes formatos e espaços. Já para quem deseja investir a longo prazo e conquistar posicionamento orgânico, as boas práticas de SEO são as ideais.  Na Integração Digital, estamos sempre atentos às novidades e aos acontecimentos de impacto no mundo. Em constante aperfeiçoamento, nossa equipe traça estratégias digitais que dão resultados. Além do Google Ads, implementamos projetos completos de SEO e campanhas nas redes sociais (Facebook e Instagram). Caso ainda não tenha um site ou uma loja virtual, também podemos ajudar! Esteja o seu negócio inserido no mercado de vendas de produtos ou prestação de serviços, nós podemos trazer resultados com marketing digital. Entre em contato e saiba como. 

Preciso fazer SEO para Web Stories do Google? Quem já está habituado às políticas de ranqueamento na web, sabe que para potencializar seu tráfego orgânico todo e qualquer conteúdo digital deve ser otimizado para busca. Desta forma, a resposta é “SIM, COM CERTEZA!” A boa notícia, é que as práticas de SEO para web stories são simples e fáceis de implementar. Se você entende de otimização para motores de busca e está familiarizado com ferramentas de edição de stories, vai ser moleza criar destaques dignos da primeira página.  No artigo de hoje, vamos apresentar esse novo formato de conteúdo do Google, explicar como fazer e o que é preciso para ativá-lo no seu site. Além disso, você vai aprender a destacar seus conteúdos nesse espaço [tão concorrido] a partir de técnicas específicas de SEO para web stories, recomendadas pelo próprio Google. Bora conferir? 

O que é e como funciona o Google Web Story?

Também conhecidos como AMP Stories, os Web Stories do Google são cards de conteúdos rápidos e dinâmicos. Dispostos em lugares estratégicos, facilitam o consumo de conteúdos web ao mesmo tempo que promovem uma boa experiência ao usuário.  O formato já é bem familiar e aceito no meio digital. Desde sua criação pelo Snapchat em 2011, passou a fazer parte do ecossistema de grandes redes, como o Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp e LinkedIn. A popularidade dos stories só aumenta seu potencial de alcance e o coloca entre os espaços mais desejados pelas marcas.  Com menos de um ano desde a data do seu lançamento, o Google registrou mais de 20 milhões de histórias na rede. Em média, 100.000 novos stories são publicados diariamente, vindos de mais de 6.500 domínios ativos na ferramenta. (Relatório de julho de 2021). O formato é mais voltado à experiência mobile, contudo, também é compatível com dispositivos desktop. Atualmente, os web stories são exibidos na busca convencional, no Google Images e na home do Google Discover, em uma seção própria e em destaque. O usuário é apresentado a uma série de histórias que se desenrolam em um carrossel.  Inicialmente, o formato está disponível apenas no Brasil, Estados Unidos e Índia. 

SEO para Web Stories, como fazer?

De modo geral, o SEO para web stories segue as mesmas diretrizes já aplicadas nos conteúdos web. Ou seja, é preciso encontrar o tema certo, otimizar seus posts e estruturar o conteúdo seguindo as boas práticas de UX. Veja, em detalhes, cada um desses itens logo abaixo:

TEMA

No universo digital, assuntos que são tendências têm maiores chances de gerar tráfego. Desta forma, o ideal é que realize uma pesquisa e encontre as palavras-chave mais pertinentes para o seu segmento. Palavras abrangentes são mais competitivas, então uma dica é usar termos específicos (de cauda longa).  Mesmo que o tráfego seja menor, com essa estratégia é possível atingir um público qualificado. Contudo, é preciso ficar atento ao volume de busca de uma palavra-chave. O aceitável é algo em torno de 30 a 1.000 buscas mensais, porque mais que isso começa a ficar competitivo. No SEO para web stories essa seleção é fundamental. Além da palavra-chave posicionar o seu conteúdo nas buscas do Google, ela serve como guia na produção textual. Por isso, aqui na Integração Digital usamos as melhores ferramentas para seleção e otimização de palavras-chave, como o Google Planner, SemRush e Ubersuggest. 

OTIMIZAÇÃO

Agora que você já definiu a palavra-chave do seu conteúdo, é hora de otimizar para web! Isso quer dizer que essa palavra deve se repetir em lugares estratégicos e imprescindíveis, tais como: 

• No título
• No primeiro parágrafo do post.
• Na descrição da imagem (atributo ALT).
• Algumas vezes ao longo do texto, ou até variações da mesma. 

Além disso, separamos 10 dicas de SEO para web stories definidas pelo Google e fruto da nossa experiência enquanto especialista em SEO. 

01. Escreva títulos atrativos e com até 70 caracteres. 

02. Produza conteúdos autênticos, relevantes e que engajam. 

03. Explore os elementos visuais e crie copys que despertam o interesse do público. Para isso, busque usar imagens, animações e vídeos curtos ao longo dos cards. Mas atenção, dê preferência por imagens livres de textos para não interferir na leitura do conteúdo, melhorar a experiência do usuário e promover a acessibilidade.  

04. Aplique todos os metadados! Título, logo, imagem destacada e o nome do publicador, para assim o robô do Google indexar e posicionar o seu conteúdo.

05. Adicione um texto alternativo às imagens (ALT). 

06. Inclua a estrutura de web stories ao seu sitemap.

07.Sempre que possível, link os web stories a outros conteúdos do seu site. 

08. [PARA WEBMASTERS] Adicione dados estruturados ao seu site, para uma pesquisa aprimorada.

09. Trabalhe com imagens na proporção correta. Quando vinculadas ao atributo poster-portrait-src devem ter, no mínimo, 640x853 px (3:4).

10. Use o logo no tamanho correto (mínimo de 96x96 px, quadrado) e vinculado ao atributo publisher-logo-src.  

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CONTEÚDO

Você precisa saber que os motores de busca não são fãs de textos longos e sem parágrafos. Como o propósito do buscador é promover a melhor experiência ao usuário, ele penaliza conteúdos mal estruturados. Para evitar cair na malha fina no Google, fique atento:

• Crie uma narrativa envolvente e mantenha-a até o final do carrossel. Em outras palavras, é preciso despertar a curiosidade do usuário, para que este continue a passar para o próximo card. 
• Divida o conteúdo por cards, em pequenos blocos. Uma dica é não ultrapassar os 50% de texto na imagem. Desta forma, permitirá que o usuário visualize a imagem ou animação de fundo, além de tornar a leitura mais dinâmica. 
• Sempre que puder destaque partes importantes do texto, deixando-as em itálico ou negrito.
• Use a estrutura base de títulos, em que H1 é o título mais importante e os demais Hs são subtítulos. 
• Diferencie os títulos do corpo do texto. 

Ativação e verificação

O Google indica uma série de ferramentas para criar web stories, incluindo uma versão para desenvolvedores. Clique aqui e confira! Assim que você criar o seu web story é preciso verificar se atende a todos os critérios do buscador. Isso pode ser feito por meio da ferramenta de teste de AMP e Web Stories do Google, ou pela ferramenta de Inspeção de URL do Google Search Console.  

Quero implementar o SEO para web stories na minha empresa!

O Google web stories é perfeito para quem deseja potencializar sua entrega de conteúdo de maneira direcionada e orgânica. Seja pela possibilidade de personalização ou sua proposta dinâmica, quando aplicado corretamente, ele engaja e fideliza o público.  Se você gostou da proposta e quer implementar técnicas de SEO para web stories, entre em contato com a Integração Digital e saiba como podemos te ajudar. Especialistas em SEO, já posicionamos mais de 3.000 palavras-chave na 1ª página do Google! Ligue para (11) 4750-1236 e confira.